Ελίνα Κετικίδη Γεράκη: Οι πιο εμπνευσμένες εταιρείες αναγνωρίζουν ότι η βιωσιμότητα είναι κάτι περισσότερο από υποχρέωση

Σε έναν κόσμο που καθοδηγείται όλο και περισσότερο από τον καταναλωτισμό, η έννοια των βιώσιμων εταιρειών (sustainable brands) δεν αναδύεται απλώς ως αναγκαιότητα, αλλά ως μια μετασχηματιστική δύναμη που επαναπροσδιορίζει την επιτυχία. Πέρα από τα κέρδη και την κυριαρχία στην αγορά, η πραγματική κληρονομιά των εταιρειών βρίσκεται στο θετικό αποτύπωμα που αφήνουν στην κοινωνία, το περιβάλλον και τις μελλοντικές γενιές. Οι επιλογές που γίνονται σήμερα—από ιδιώτες και εταιρείες—είναι το μελάνι με το οποίο γράφουμε την ιστορία του μέλλοντος.

Στο επίκεντρο των βιώσιμων εταιρειών είναι η κατανόηση ότι η επιτυχία δεν μετριέται μόνο με οικονομικούς όρους, αλλά με τον διαρκή αντίκτυπο στους ανθρώπους και στον πλανήτη. Οι εταιρείες που ενσωματώνουν τη βιωσιμότητα στο DNA τους δεν ανταποκρίνονται απλώς στις τάσεις, αλλά διαμορφώνουν ένα κίνημα. Αναγνωρίζουν ότι η ευημερία του κόσμου είναι συνυφασμένη με τις επιχειρηματικές αποφάσεις και ότι η επιρροή τους εκτείνεται πολύ πέρα από τα κέρδη.

Οι πιο εμπνευσμένες εταιρείες αναγνωρίζουν ότι η βιωσιμότητα είναι κάτι περισσότερο από υποχρέωση – είναι μια ευκαιρία. Αγκαλιάζουν καινοτόμες πρακτικές, ηθικές αλυσίδες εφοδιασμού και κυκλικές οικονομίες, διασφαλίζοντας ότι οι πόροι δεν καταναλώνονται απλώς αλλά αναπληρώνονται. Η Patagonia (sustainable fashion brand), για παράδειγμα, έχει αποδείξει ότι η περιβαλλοντική ενσυναίσθηση και η επιχειρηματική επιτυχία μπορούν να συνυπάρξουν. Μέσω πρωτοβουλιών όπως το πρόγραμμα Worn Wear, αποδεικνύουν ότι τα sustainable fashion brands μπορούν να ευδοκιμήσουν ενώ υπερασπίζονται έναν μεγάλο και σημαντικό σκοπό.

Το πρόγραμμα Worn Wear της Patagonia είναι μια πρωτοβουλία που στοχεύει στην προώθηση της βιωσιμότητας παρατείνοντας τη διάρκεια ζωής των ρούχων. Ενθαρρύνει τους πελάτες να επισκευάσουν, να επαναχρησιμοποιήσουν και να ανακυκλώσουν τα ρούχα τους, αντί να τα πετάξουν. Μέσω της Worn Wear, η Patagonia προσφέρει υπηρεσίες επισκευής, επιλογές ανταλλαγής μεταχειρισμένων ρούχων και πουλάει ακόμη και μεταχειρισμένα είδη σε χαμηλότερη τιμή. Το πρόγραμμα αντικατοπτρίζει τη δέσμευση της εταιρείας για τη μείωση των απορριμμάτων και την ελαχιστοποίηση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων, ενισχύοντας παράλληλα μια κουλτούρα συνειδητής κατανάλωσης.

Ακόμη, η δέσμευση της Unilever στο σχέδιο Sustainable Living Plan δείχνει πώς μια πολυεθνική εταιρεία μπορεί να μειώσει τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο ενισχύοντας παράλληλα την κοινωνική ευθύνη.Το σχέδιο αυτό επικεντρώθηκε σε τρεις βασικούς τομείς. Πρώτον, στη βελτίωση της υγείας και της ευεξίας. Η Unilever είχε στόχο να βοηθήσει περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο ανθρώπους να αναλάβουν δράση για τη βελτίωση της υγείας και της υγιεινής τους μέσω πρωτοβουλιών όπως η προώθηση του πλυσίματος των χεριών με σαπούνι Lifebuoy και η βελτίωση της διατροφής με εμπλουτισμένα τρόφιμα. Δεύτερον, στη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων, όπου η εταιρεία δεσμεύτηκε να μειώσει τις εκπομπές αερίων θερμοκηπίου, τη χρήση νερού και τα απόβλητα σε ολόκληρη την αλυσίδα αξίας της. Τελος, η Unilever προσπάθησε να δημιουργήσει οικονομικές ευκαιρίες υποστηρίζοντας τους μικροκαλλιεργητές, διασφαλίζοντας δίκαιες συνθήκες εργασίας και προωθώντας την ισότητα των φύλων.

Η ΙΚΕΑ έχει επίσης κάνει σημαντικά βήματα, εστιάζοντας σε ανανεώσιμα υλικά και ενεργειακά αποδοτικές λύσεις. Πέρα από αυτά, μάρκες όπως το Beyond Meat πρωτοστατούν στις βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις τροφίμων, ενώ το The Body Shop παραμένει πρωτοπόρος στα ηθικά προϊόντα ομορφιάς.

Αυτές οι εταιρείες, μεταξύ πολλών άλλων, δείχνουν πώς οι επιχειρήσεις που τολμούν να ξανασκεφτούν τον σκοπό τους μπορούν να εμπνεύσουν ένα μέλλον πολύ πέρα από την απλή κερδοφορία. Τελικά, το ταξίδι προς τη βιωσιμότητα είναι απόδειξη της δύναμης της ανθρώπινης και εταιρικής δράσης. Κάθε απόφαση – είτε λαμβάνεται σε αίθουσες συσκέψεων, εργοστάσια ή σπίτια – συμβάλλει στη διαμόρφωση ενός μέλλοντος όπου οι ηθικές επιχειρηματικές πρακτικές και η περιβαλλοντική δράση αποτελούν τον κανόνα και όχι την εξαίρεση.

Οι ενέργειες των εταιρειών και του προστασία του περιβάλλοντος στο οποίο ζούμε είναι άκρως αλληλένδετα, υφαίνοντας μια κληρονομιά μεγαλύτερη από την παραδοσιακή έννοια της επιτυχίας. Υποστηρίζοντας βιώσιμες ενέργειας και sustainable brands χτίζουμε κάτι περισσότερο απο ισχυρές επιχειρήσεις. Δημιουργούμε έναν κόσμο όπου η ευημερία μοιράζεται και οι πόροι διατηρούνται και παραχωρούνται από γενιά σε γενιά.

«Δεν κληρονομούμε τη Γη από τους προγόνους μας, τη δανειζόμαστε από τα παιδιά μας».

Dr. Elina Ketikidi Gerakis, BSc, MSc, PhD, Lecturer in Business, Administration & Economics Department at CITY College, University of York Europe Campus: “Οι πιο εμπνευσμένες εταιρείες αναγνωρίζουν ότι η βιωσιμότητα είναι κάτι περισσότερο από υποχρέωση – είναι μια ευκαιρία” | Date: 01/02/2025 © Energizing Greece Magazine | 4th Edition March – April 2025 |

#EnergizingGreece

#EnergizingGreeceMagazine

#BePartOfTomorrowsWorld

#FollowTheLeadersOfE

#GrowthEffectForGreece

#FollowThePioneers

#GreeceIsTheDestination

#RegionsOfGreece

#PrimeMinistersOfDelphi

#WordExcellence

#ShowcasingSuccess

#ViewOfUniqueness