H Ελλάδα, η ελληνική φύση, ήταν πάντα σημείο αναφοράς για την Korres, ήταν αρχικά η αφετηρία και στη συνέχεια έγινε η αφορμή για προϊόντα που έχουν καταγραφεί ως παγκόσμιες καινοτομίες. Ήδη από τα τέλη της δεκαετίας του 1980 στο μικρό εργαστήριο του Φαρμακείου ΚΟΡΡΕ, στο Παγκράτι, όπου παρασκευάζαμε τα ομοιοπαθητικά φάρμακα –μία «βιβλιοθήκη» 3.000 σκευασμάτων, κατά κύριο λόγο φυτικής προέλευσης–, ήταν ξεκάθαρες, για εμένα, οι προοπτικές και η δυναμική αυτού που σήμερα ονομάζουμε clean beauty. Η φιλοσοφία του brand Korres από την αρχή εστίασε στη δημιουργία αποτελεσματικών συνθέσεων με την τεκμηριωμένη δύναμη φυσικών συστατικών, μέσω sustainable πρακτικών, στην προσφορά προϊόντων με ξεχωριστό design, που αντανακλούν την ομορφιά της Ελλάδας σε απόλυτη αρμονία με τη φύση. Πραγματικά, ήταν ιδιαίτερη τύχη για εμάς να δραστηριοποιούμαστε στην Ελλάδα – πλέον, ένα αναγνωρισμένο παγκόσμιο biodiversity hotspot.
Παρά το μικρό μέγεθός της, η χώρα μας φιλοξενεί περισσότερα από 6.500 είδη φυτών, εκ των οποίων 1.200 είναι ενδημικά. Ο Όλυμπος φιλοξενεί 1.700 φυτά και ο βράχος της Ακρόπολης 300. Χώρες όπως η Γερμανία και η Αγγλία έχουν διψήφιο αριθμό ενδημικών φυτών. Η εγχώρια χλωρίδα έχει επιβιώσει από την εποχή των παγετώνων, γεγονός που δικαιολογεί την απίστευτη ποικιλία ειδών, αλλά και τους μοναδικούς αμυντικούς μηχανισμούς επιβίωσης, στους οποίους εστιάζει και η δική μας έρευνα. Είναι σημαντικό να επενδύσουμε στους τομείς εκείνους που η χώρα μας ξεχωρίζει – ο φυσικός πλούτος είναι ένας από αυτούς, μαζί με τον πολιτισμό, την ιστορία και τον τουρισμό. Δεν είμαστε χώρα για όγκους, αλλά για αυθεντικότητα. Η προστασία της εγχώριας χλωρίδας και η υποστήριξη της τοπικής οικονομίας ήταν για εμάς αυτονόητες επιλογές. Η επιλογή της εταιρείας να μην καλλιεργεί με δικό της δυναμικό τα βότανα που χρειάζεται είναι συνειδητή. Στόχος μας δεν είναι να ανταγωνιζόμαστε, αλλά να στηρίζουμε τους καλλιεργητές και τους συνεταιρισμούς τους, δίνοντας προτεραιότητα σε λιγότερο ανεπτυγμένες περιοχές της χώρας, παρέχοντας εκπαίδευση στις βέλτιστες πρακτικές βιολογικής καλλιέργειας και τεχνική υποστήριξη. Το δίκτυο ηθικών συνεργασιών, στη βάση της συμβολαιακής γεωργίας, αφορά αγροτικούς συνεταιρισμούς, βιοκαλλιεργητές, καθώς και κοινωνικά και εκπαιδευτικά ιδρύματα – περίπου 1.000 οικογένειες.
Εξίσου αυτονόητο για εμάς ήταν ότι η προαγωγή της βιολογικής καλλιέργειας αρωματικών φυτών και βοτάνων πρέπει να συνοδεύεται από την πρωτογενή έρευνα στα φυσικά συστατικά. Για να αναπτυχθούν προϊόντα επί της ουσίας καινοτομικά, που προσθέτουν αξία και εξελίσσουν τη βιομηχανία φυσικής ομορφιάς, οφείλουμε να μελετούμε και να τεκμηριώνουμε τη δράση των συστατικών. Παγκόσμια, τα πολύ μελετημένα βότανα είναι λιγότερα από 200, και μόνο στην Ελλάδα έχουμε 6.500. Χωρίς τεκμηρίωση, ο όγκος της εγχώριας παραγωγής απλώς παραμένει εμπορικά ανεκμετάλλευτος, ενώ την ίδια στιγμή το παγκόσμιο ενδιαφέρον για ισχυρά φυσικά συστατικά κορυφώνεται παράλληλα με το sustainable beauty trend.
Η επιστημονική έρευνα είναι κομμάτι του DNA της μάρκας, είναι ο πυρήνας της καινοτομικής προσέγγισής μας στη φροντίδα προσώπου και σώματος. Συνεργαζόμαστε με περισσότερους από 15 ακαδημαϊκούς και ερευνητικούς φορείς, στο πλαίσιο εξαιρετικά σημαντικών ευρωπαϊκών ερευνητικών προγραμμάτων, που εστιάζουν στη μελέτη και στην ανακάλυψη νέων φυσικών δραστικών, με την καλύτερη δυνατή δράση για κάθε ανάγκη του δέρματος, τα οποία παράλληλα είναι ασφαλή και συμβατά με τη φυσιολογία του. Χαρακτηριστικό είναι το παράδειγμα του Agrocos – η μεγαλύτερη έρευνα στα φυσικά συστατικά του κόσμου. Μία πρωτοβουλία της Korres και της Φαρμακευτικής Σχολής (Τμήμα Φαρμακογνωσίας) του Πανεπιστημίου Αθηνών. Συνεργαστήκαμε με ένα υψηλού κύρους διεθνές consortium, συμπεριλαμβανομένου του Εθνικού Κέντρου Επιστημονικής Έρευνας της Γαλλίας – από τα πιο επιφανή της Ευρώπης, με υψίστης σημασίας ερευνητικά επιτεύγματα στο ενεργητικό του. Μελετήσαμε 1.800 φυτά για επιλεγμένες καλλυντικές ιδιότητες, μία έρευνα που διήρκεσε τέσσερα χρόνια και δημιούργησε μία από τις μεγαλύτερες παγκόσμιες βάσεις δεδομένων. Η Ελλάδα συμμετείχε, επίσης, με τον μεγαλύτερο αριθμό φυτών. Μάλιστα, ανάμεσα στα νέα στοιχεία που προέκυψαν για πρωτοεμφανιζόμενα βότανα και εκχυλίσματα, αλλά και για φυτά γνώριμα, ανακαλύψαμε ότι η καστανιά από την Αρκαδία ανήκει στα top performing αντιοξειδωτικά συστατικά του κόσμου.
Χρησιμοποιήσαμε τα στέμφυλα από τα σταφύλια Σαντορίνης, γιατί αποδείχθηκε ότι πρόκειται για τη λευκή ποικιλία αμπελιού με την ισχυρότερη αντιοξειδωτική δράση. Μελετούμε εδώ και 15 χρόνια τα αιωνόβια δένδρα της Ελλάδας και πρόσφατα ανακαλύψαμε την αντιγηραντική και λευκαντική δράση του εκχυλίσματος από τον φλοιό της λευκής πεύκης που βρίσκουμε στις υψηλότερες κορυφές της Πίνδου. Αξιοποιήσαμε πρώτοι τον κρόκο Κοζάνης, πιστοποιημένα την ανώτερη και πιο πολύτιμη ποιότητα σαφράν παγκοσμίως, σε ένα προϊόν που αντιμετωπίζει όλα τα σημάδια γήρανσης. Τα άνθη του Τσαγιού από τους πρόποδες του Ολύμπου –από την πρώτη οργανωμένη καλλιέργεια του φυτού αποκλειστικά με βιολογικές μεθόδους– μεταφέρουν τις αντιοξειδωτικές και αντιμικροβιακές ιδιότητές τους σε μία σειρά καθαρισμού.
Η εξίσωση περιλαμβάνει τη μοναδικότητα της ελληνικής φύσης, τη δύναμη της επιστήμης και της τεκμηριωμένης γνώσης, αλλά και τις πρακτικές ανάπτυξης και παραγωγής που έχουμε επιλέξει να υιοθετήσουμε, ξεπερνώντας τις συμβατικές υποχρεώσεις μίας εταιρείας καλλυντικών. Η υπέρβαση των προαπαιτούμενων σε κάθε επίπεδο είναι αυτό που μας οδηγεί, εξάλλου, στην καινοτομία. Παράγουμε τα δικά μας φυτικά εκχυλίσματα από τις πρώτες ύλες που λαμβάνουμε από τους καλλιεργητές, στην περιβαλλοντικά φιλική, zero-waste Μονάδα Εκχυλίσεως. Υιοθετούμε πρωτόκολλα και διαδικασίες ανάπτυξης εμπνευσμένες από τα φαρμακευτικά προϊόντα. Κάθε προϊόν υποβάλλεται σε 500 tests, πριν βρεθεί στο ράφι ενός φαρμακείου ή καταστήματος. Το νερό που χρησιμοποιούμε –το βασικότερο συστατικό για μία ασφαλή σύνθεση– παράγεται στη μονάδα KORRES και είναι 5 φορές πιο καθαρό από ό,τι απαιτείται στην Ευρώπη για καλλυντική χρήση. Η προηγμένη μονάδα παραγωγής είναι πιστοποιημένη βάσει διεθνών προτύπων για τις περιβαλλοντικά φιλικές πρακτικές.
Η διαδρομή seed-to-skin ξεκινά από την καλλιέργεια των πρώτων υλών, την παραγωγή φυτικών εκχυλισμάτων και την επιστημονική έρευνα και καταλήγει στη δημιουργία της φόρμουλας και στον έλεγχο της δράσης του τελικού προϊόντος. Μέσα από αυτή τη διαδικασία, μεταφέρουμε σήμερα τα ελληνικά βότανα στον παγκόσμιο χάρτη, σε 30 αγορές. Η ελληνική φύση συνδυάζει την ισχύ με την ποίηση, ενώ δικός μας στόχος παραμένουν η μελέτη και η αξιοποίηση αυτών των ισχυρών βοτάνων, για να δημιουργήσουμε καλλυντικές φόρμουλες σε αρμονία με τη φύση.
Γιώργος Κορρές, Φαρμακοποιός / Ιδρυτής Korres
You could find out more about Korres HERE